{"id":73474,"date":"2023-05-30T11:00:42","date_gmt":"2023-05-30T02:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/jimocoro.heteml.net\/ch\/jimocoro\/?p=73474"},"modified":"2023-05-30T12:18:41","modified_gmt":"2023-05-30T03:18:41","slug":"kouda014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-aidem.com\/ch\/jimocoro\/entry\/kouda014","title":{"rendered":"\u3010\u30cf\u30ed\u30fc\u30ad\u30c6\u30a3\u00d7\u3054\u5f53\u5730\u30114000\u7a2e\u4ee5\u4e0a\u3082\u306e\u3054\u5f53\u5730\u30ad\u30c6\u30a3\u306f\u3069\u306e\u3088\u3046\u306b\u751f\u307e\u308c\u305f\u306e\uff1f"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>

$\"\"$ <\/center>\n

<\/p>\n

サンリオ好きライターの神田（こうだ）です。<\/p>\n

私はサンリオのキャラクターやコンテンツすべてが好きなんですが、中でも「ご当地キティ」<\/strong>が特にお気に入りです<\/span><\/span>。<\/p>\n

<\/p>\n

ご当地キティ<\/strong>とは、「各都道府県の特産品や名所をモチーフとしたハローキティグッズ」<\/strong><\/span>のこと。1998年にスタートし、全国47都道府県に展開している<\/strong>ので、旅行先のお土産屋さんでキーホルダーやストラップなどを見かけたことがある人も多いのではないでしょうか。<\/p>\n

<\/p>\n

$\"\"$ <\/p>\n

例えば、私の出身県の山口県<\/strong>だと、山口の特産品のふぐの格好をしたキティちゃん<\/span><\/strong>が<\/span><\/span>。<\/p>\n

<\/p>\n

$\"\"$ <\/p>\n

高知県の土佐<\/strong>は、幕末の英雄、坂本龍馬に扮したキティちゃん<\/span><\/strong>。あまりに堂々として凛々しく、かわいさとかっこよさのギャップが少しおかしくもあります。<\/p>\n

<\/p>\n

$\"\"$ <\/p>\n

長良川の鵜飼いで有名な岐阜県<\/strong>ではなんと、キティちゃんが鵜（う）に扮して魚を捕り、一方では鵜を操る漁師に扮しています<\/strong><\/span>。サンリオの人気キャラクターのキティちゃんがこんなことしてくれるのか！？<\/strong> と驚きました。<\/p>\n

<\/p>\n

ちなみにデザインが違うのは、それぞれ作られた年代が異なるためです。左が2002年製、右が2004年製。作られた時代によってもデザインが少し変わっていて見ごたえがあります<\/strong>。<\/p>\n

<\/p>\n

$\"\"$ <\/p>\n

私はそんなこんなでご当地キティのプチタオルを集め続け、もう100枚を超えました<\/strong><\/span>。<\/p>\n

私はプチタオルを中心に集めましたが、根付ストラップやボールペンなどラインナップは多岐に渡ります。<\/p>\n

<\/p>\n

ご当地キティの魅力はさまざまですが、<\/p>\n

\n
・地方の特産品や名所とハローキティがコラボした唯一無二のデザイン<\/span><\/strong><\/p>\n
・本家サンリオには見かけないような攻めたデザインがある<\/span><\/strong><\/p>\n
・全国展開しているので自分の地元のハローキティグッズが見つかる<\/strong><\/span><\/p>\n
・なによりめちゃくちゃかわいい<\/span><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n
<\/p>\n
私が思うに、上記が今まで愛されてきた理由だと推測しています。<\/p>\n
<\/p>\n
サンリオ好き、ひいてはご当地キティ好きとしてはなんとしても製造元を訪ねてアレコレ聞いてみたい…。<\/strong><\/span><\/p>\n
<\/p>\n
$\"\"$ <\/p>\n
ということで、今回は、ご当地キティの企画・販売を行うあすなろ舎<\/strong><\/span>さんに伺いました。<\/p>\n
<\/p>\n
$\"\"$ <\/p>\n
ショールームも兼ねた会議室は、今まで制作されたご当地キティグッズがずらり！ <\/strong>壁には全国津々浦々のご当地キティストラップが。初めて見るやつもある…。<\/p>\n
<\/p>\n
$\"\"$ <\/p>\n
ご対応いただいたのは左から、あすなろ舎代表取締役社長の石川浩三さん、広報の松山圭子さんです。<\/p>\n
ご当地キティはどのようにして生まれたのか、サンリオとの関係は？　またデザインの基準はあるの？ <\/strong>などたっぷりお伺いしました！<\/p>\n
<\/p>\n
【記事の登場人物】<\/h4>\n
\n
$\"\"$ 　ご当地キティの立ち上げや企画に携わる。好きなサンリオのキャラクターはシナモロール<\/p>\n
$\"\"$ 　ご当地キティの広報活動に携わる。好きなキャラクターはスヌーピー<\/p>\n
$\"\"$ 　サンリオが好きなライター。好きなサンリオのキャラクターはKIRIMIちゃん.<\/p>\n<\/blockquote>\n
<\/p>\n
ご当地キティシリーズはいつから始まった？<\/h3>\n
$\"\"$ <\/p>\n
$\"\"$ 「ずっと集めていたご当地キティの総本山に来れて感動しています。まず基本的なことから伺うのですが、あすなろ舎さんはどのような会社なのでしょう？<\/strong>」<\/p>\n
$\"\"$ 「私たちはご当地キティをメインに、キャラクター関連グッズの企画製造販売を手がけている会社です。1973年に民芸品を扱う会社として創業して、2023年で50周年を迎えました<\/strong>」<\/p>\n
$\"\"$ 「実はご当地キティだけではなく、例えばX JAPANのYOSHIKIとコラボした『<\/span>yoshikitty』のグッズ<\/span><\/span><\/strong>なども弊社がお手伝いしているものになります。地方、人、場所などをサンリオのキャラクターを通じてつなぐお手伝いをしているんです<\/strong>」<\/p>\n
<\/p>\n
$\"\"$ <\/p>\n
「yoshikitty」。サンリオキャラクター大賞では人気が高くファンも多い<\/span><\/p>\n
<\/p>\n
$\"\"$ 「あすなろ舎さんは地方、人、場所などをサンリオのキャラクターを通じてつなぐお手伝いをしている<\/strong>」<\/p>\n
$\"\"$ 「なんで繰り返したんですか？」<\/p>\n
$\"\"$ 「いや、あまりにすばらしくて…。それではご当地キティが生まれた経緯について教えてください<\/strong>」<\/p>\n
$\"\"$ 「もともと弊社は民芸品を企画制作して地方のお土産屋さんに卸していたんですが、80年代か90年代ごろにオリジナルキャラクターを自社で作って商品化したんです。するとそれが当たって、キャラクターものが売れるぞ<\/strong>、という手応えがありました」<\/p>\n
$\"\"$ 「キャラクターはなんであれ、やっぱかわいいし見ててうれしい気持ちになるからな〜」<\/p>\n
$\"\"$ 「キャラクターものを展開したものの、やるたび他社に真似されてイタチごっこになってしまう…。そこで、真似されないためには何か強力なキャラクターが必要だと<\/strong><\/span>」<\/p>\n
$\"\"$ 「そこでサンリオさんとタッグを組んだんですね<\/strong>」<\/p>\n
$\"\"$ 「結論としてはそうです。もともと製造メーカーとしてサンリオさんとお付き合いがあった中で、90年代にサンリオさんが本格的にライセンスビジネス（※）を手がけて『あすなろ舎さんはお土産屋さんに流通販路があるからどう？』<\/strong>と声かけをいただき、弊社もそこに加わりました」<\/p>\n
※メーカーに対してライセンスを許諾して、メーカーにも製造販売をしてもらうというもの<\/span><\/p>\n
<\/p>\n
$\"\"$ <\/p>\n
$\"\"$ 「プロジェクトがスタートした1997年当時は、バブル崩壊後でお店も一番大変な時期だったんです。サンリオさんも新しいビジネスで販路を広げたい意向があったようで…<\/strong>」<\/p>\n
$\"\"$ 「最初の展開地域として選ばれたのは国内旅行先として人気のある北海道<\/span><\/strong>でした<\/span>」<\/p>\n
$\"\"$ 「ですが、会社としてはどう売ったらいいかわからなかった<\/strong>。商品作りは金型で行うので、いちいち金型を起こすと莫大なコストがかかってしまうんです。それに、もし作ったとしてもお土産屋さんがコストの関係で扱ってくれるかの不安もありました」<\/p>\n
<\/p>\n
$\"\"$ <\/p>\n
製造時の様子がわかる資料<\/span><\/p>\n
<\/p>\n
$\"\"$ 「金型で作っていたんですね！　じゃあ多品種を展開するのは大変だ…」<\/p>\n
$\"\"$ 「そのため、少ない金型を使いながらも、北海道らしさを出すにはどうしたらいいか…と考えて、北海道で有名なラベンダー畑をモチーフに、ラベンダー色のデザイングッズを作ることにしたんです<\/strong><\/span>」<\/p>\n
$\"\"$ 「なるほど！金型は一緒だけど、色だけ変えちゃえばその土地のオリジナル商品ですからね」<\/p>\n
$\"\"$ 「もし失敗しても金型は元からあるものなので償却しているし、と（笑）　正直、うちは不安だったんですが、お客さんに紹介したらすごく興味を持ってくれて。『自分の家を担保にして銀行の借り入れをするから、一緒にやろう！』<\/strong>とまで言ってくれたんです」<\/p>\n
$\"\"$ 「ものすごいガッツだ…！」<\/p>\n
<\/p>\n
$\"\"$ <\/p>\n
$\"\"$ 「そうして1998年に生まれたのが、ご当地キティの第1号である北海道のラベンダーキティ<\/span><\/strong>です。もともとあった金型を使い、服や髪飾りをラベンダーテイストにしました」<\/p>\n
$\"\"$ 「第1号はこんなにシンプルだったんですね。売れ行きはどうだったんでしょうか…？」<\/p>\n
$\"\"$ 「それが…」<\/p>\n
<\/p>\n
$\"\"$ <\/p>\n
$\"\"$ 「ありえないくらい売れました<\/strong><\/span>」<\/p>\n
$\"\"$ 「すげぇ」<\/p>\n
$\"\"$ 「お客さんが空港で販売するラベンダーキティの飾り付けをしていて、そのときからすでに人だかりができていたそうなんです。全て納品する前に追加オーダーが入るほどでした<\/strong>。当時はガラケー全盛期でしたから、ストラップの需要も大きかったんです」<\/p>\n
$\"\"$ 「1週間で3000個ほど出るヒット商品に<\/strong>。ほかの商品が1週間で30個売れれば…くらいでしたから、驚異的な売れ行きでした」<\/p>\n
$\"\"$ 「他の100倍も!? ハローキティさまさまだ…」<\/p>\n
<\/p>\n
$\"\"$ <\/p>\n
$\"\"$ 「ラベンダーキティで手応えがあり、次に出したのが第2弾の信州限定のペパーミントグリーンのご当地キティ<\/strong><\/span>です。これもとにかく売れて…。それからご当地キティが全国に広がっていきました」<\/p>\n
$\"\"$ 「最初から全国を目指していたのだと思っていましたが、北海道で爆発的に売れたのをきっかけに全国へ波及していったんですね…」<\/p>\n
$\"\"$ 「その通りです。1998年から今まで25年間展開して、4000種類以上は世の中に出ています<\/strong>。もっとも、多すぎて2000種から数えるのをやめたので実際はもっと多いかもしれません…」<\/p>\n
$\"\"$ 「1年で100個出すだけでもすごいのに、ペースがすごすぎる」<\/p>\n
$\"\"$ 「あまりにも多くて…。ご当地キティのヒットをきっかけに、他メーカーも後追いでマンガやアニメのキャラクターのご当地商品を増やしはじめました。その中でも、弊社のご当地キティは全年齢に愛される定番になってくれていると思います」<\/p>\n
$\"\"$ 「ご当地キティは通信販売はしておらず、一部店舗やイベントなどを除いて基本的にその地域でしか買えません。ですのでみなさんには、ぜひ自分の地元のご当地キティをチェックしてもらいたいですね」<\/p>\n
<\/p>\n
$\"\"$ <\/p>\n
限定キティ保存会がまとめた『ご当地キティ完全カタログ』。各地域のハローキティが網羅されている<\/span><\/p>\n