{"id":47421,"date":"2021-05-26T10:58:33","date_gmt":"2021-05-26T01:58:33","guid":{"rendered":"https:\/\/jimocoro.heteml.net\/ch\/jimocoro\/?p=47421"},"modified":"2021-05-27T11:06:45","modified_gmt":"2021-05-27T02:06:45","slug":"yuriika01","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-aidem.com\/ch\/jimocoro\/entry\/yuriika01\/","title":{"rendered":"\u8328\u57ce\u3092\u9b45\u529b\u5ea6\u30e9\u30f3\u30ad\u30f3\u30b0\u6700\u4e0b\u4f4d\u304b\u3089\u6551\u3063\u305f\u770c\u516c\u8a8dVTuber\u3010\u7d4c\u6e08\u52b9\u679c5\u5104\u5186\u3011"},"content":{"rendered":"\n

2020年10月、茨城県全体でとあるニュースが大きな話題となりました。ブランド総合研究所<\/a>が毎年発表している「都道府県魅力度ランキング<\/a>」で、茨城が42位にランクイン<\/strong>したのです。<\/p>\n

 <\/p>\n

茨城県は2019年まで、このランキングで7年連続最下位<\/strong>。一部のネットユーザーから人気の低さをネタにされることもありました。<\/p>\n

 <\/p>\n

それゆえに茨城県の最下位脱出のインパクトは大きく、各全国紙にも取り上げられるほど。茨城県知事の大井川和彦氏も「（最下位脱出の）反響は非常に大きかった」と当時コメントしています。<\/p>\n

 <\/p>\n

しかしなぜ、茨城が最下位を脱出できたのか？ <\/strong>そこには、ひとりのバーチャルYouTuber（VTuber）の活躍があったのです。<\/p>\n

 <\/p>\n

そう、この方……<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

茨城県公認のVTuber・茨ひより<\/a>さん<\/strong><\/span>です。<\/p>\n

 <\/p>\n

茨城出身の県職員で、県が運営するYouTubeチャンネル「いばキラTV<\/a>」のアナウンサーとして活動する茨ひよりさん。<\/p>\n

彼女の活躍は非常に多岐に渡ります。例えば……。<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

バンジージャンプにチャレンジしたり、<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

茨城県の名産品を、ASMR（※心地よい音で視聴者を癒やすコンテンツ）企画の中で紹介したり、<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

陸上自衛隊の音楽隊の曲に合わせて、歌を披露したり。<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

他にも「歌ってみた」「ゲーム実況」といったVTuberらしい動画はもちろん、茨城県の選挙啓発<\/strong>や観光スポット紹介<\/strong>といった、地元に根ざした動画まで次々と投稿。<\/p>\n

県の運営するVTuberとは思えない、挑戦的な企画を発表し続けています。<\/p>\n

 <\/p>\n

茨ひよりさんの活動は多くのファンを獲得し、その経済効果は約5億円<\/strong><\/span>（※広告換算額の累計／2021年3月末時点）に及ぶと言われています。<\/p>\n

 <\/p>\n

筆者もまた、そんな茨ひよりさんの活動を追いかけている1人です。<\/p>\n

日々、VTuberに関する出来事を取材していると、「VTuberをきっかけに地方が盛り上がる」<\/strong>といったニュースが年々増えていると感じており、茨ひよりさんの“先駆者”としての存在感がより強まっていると思っているからです。<\/p>\n

 <\/p>\n

今回は、そんな彼女の活動を支える茨城県庁のプロモーションチームに、茨ひよりさんの企画が始動した経緯や、これまでの広報活動への取り組みについてインタビュー。<\/p>\n

さらに、記事後半では茨ひよりさん本人にも「なぜ茨城は最下位から脱出できたのか」「茨城の魅力とは何か」をお聞きしました。<\/p>\n

 <\/p>\n

「県公認VTuber」を生んだチャレンジ精神<\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

左から、今回の取材に対応いただいた茨城県庁の木村友梨恵さんと谷越敦子さん<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

茨ひよりさんを運営しているのは、茨城県庁内のPRを担当する営業戦略部プロモーションチーム。今回はチームリーダーの谷越さん、主事の木村さんに、話を伺いました。<\/p>\n

 <\/p>\n

ゆりいか<\/strong><\/span>「そもそもの話ですが、自治体がVTuberを運営するのは非常に珍しい事例だと思います。どういった経緯で始められたのでしょうか？」<\/p>\n

谷越<\/strong><\/span>「私どもは平成24年10月より、『いばキラTV<\/a>』というインターネット動画サイトを運営しています。茨ひよりは、その新規プロジェクトのひとつとして始まったものですね」<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

「いばキラTV」……茨城県の県内情報や観光地の魅力などを動画で発信している県運営サービス<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

ゆりいか<\/strong><\/span>「県独自でインターネット動画サイトを運営されているんですね」<\/p>\n

谷越<\/strong><\/span>「というのも、実は茨城県って日本で唯一、民放の県域テレビ局がない<\/strong>んですよ」<\/p>\n

ゆりいか<\/strong><\/span>「えっ！ すると茨城の情報を発信できる場所も少ないですね……」<\/p>\n

谷越<\/strong><\/span>「そうなんです。そこでインターネットでの映像発信に注力しようと始まったのが『いばキラTV』<\/strong>でした。開設当初は生放送を中心に行っていたのですが、途中で方針を大きく変えて、オンデマンド形式の番組で県の魅力を届けることになったんです。すると、若年層の視聴者の方が見てくれるようになりまして」<\/p>\n

ゆりいか<\/strong><\/span>「YouTubeを見ていた若年層にリーチしたわけですね」<\/p>\n

谷越<\/strong><\/span>「現在は40～50代の視聴者層も増えてきたのですが、当時はやはり若い層が視聴の中心でした。そこで『若い視聴者へさらに茨城の魅力をアピールするにはどうするか』<\/strong>と議論するなかで、平成30年度のはじめ、『いばキラTV』の企画として持ち上がったのが『VTuberを起用する』というアイデアでした」<\/p>\n

ゆりいか<\/strong><\/span>「まず、そのアイデアが出てくる時点で驚きです。職員のなかにVTuberを知っている方がいたのですか？」<\/p>\n

谷越<\/strong><\/span>「はい、映像の制作を委託している事業者のなかにも詳しい方がいました。ちょうどその頃は、民間企業も続々とVTuberを起用したりしていましたし、キズナアイさんが政府観光局から訪日促進アンバサダーに選出されるというニュースも報道されていましたね」<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

バーチャルインフルエンサーを活用したデジタル観光プロモーションとして、キズナアイさんが訪日促進アンバサダーに選出。期間中はキズナアイさんが日本の観光地の魅力を学ぶ動画が公開された<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

ゆりいか<\/strong><\/span>「ありましたね。当時、話題になったことを覚えています」<\/p>\n

谷越<\/strong><\/span>「そういった事例もあったので、前向きに議論を進めるうちに、新しいVTuberをデビューさせることになったという流れです」<\/p>\n

ゆりいか<\/strong><\/span>「2018年頃は、まだVTuber文化もはじまったばかりで、知名度もそれほど高くなかったと記憶しています。他職員から『VTuberって何？ 大丈夫なの？』といった声は上がらなかったのですか？」<\/p>\n

谷越<\/strong><\/span>「周囲からは特にそんな声もなく、スムーズに進みましたね」<\/p>\n

ゆりいか<\/strong><\/span>「そんなにすんなりと……。世の中的に新しいことを行政側で取り入れるには、ハードルも多いと思うのですが」<\/p>\n

谷越<\/strong><\/span>「プロモーションチームは若手職員が多く在籍しており、新しいことには積極的にチャレンジする雰囲気があったことが大きかったと思います」<\/p>\n

ゆりいか<\/strong><\/span>「なるほど」<\/p>\n

谷越<\/strong><\/span>「新しい挑戦をして失敗をした際には、それをよく分析して次に活かせばいい<\/strong>といった考えでしたね。まずは取り組んでみようと」<\/p>\n

ゆりいか<\/strong><\/span>「上層部から強い反対の声もなかったんですか？」<\/p>\n

谷越<\/strong><\/span>「実は、大井川和彦知事が元々、ニコニコ動画の運営などを行っているドワンゴという企業の取締役を務めていた<\/strong>んです。とてもIT系の文化に詳しかったんですね」<\/p>\n

ゆりいか<\/strong><\/span>「県のトップがカルチャーを理解していたのは大きいですね！」<\/p>\n

谷越<\/strong><\/span>「こちらがいちから説明をせずとも、知事の側から『アバターでの活動ということですね』<\/strong>という話が出てくるほど理解されていて、だからこそ話がスムーズに進んだのだと思っております」<\/p>\n

ゆりいか<\/strong><\/span>「ネットに強い知事の存在があったとは……！」<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

大井川和彦県知事から辞令を受け取る茨ひよりさん<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

行政の運営するVTuberだからこそ必要なこと<\/h3>\n

ゆりいか<\/strong><\/span>「茨ひよりさんの活動指針はどのように決めていったのでしょうか？」<\/p>\n

谷越<\/strong><\/span>「VTuberらしい活動をしなければVTuberが好きな方々には刺さりませんし、かといって、行政が運営しているので、特定の層にしか受け入れられないものは避けたい。その両立を図るというのが重要でした」<\/p>\n

ゆりいか<\/strong><\/span>「非常に難しそうな課題ですね」<\/p>\n

谷越<\/strong><\/span>「難しいですが、面白いところでもあって、子どもからお年寄りまで受け入れられるような活動<\/strong>も考えながら企画を決めていきました」<\/p>\n

 <\/p>\n