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![\"\"](\"https:\/\/jimocoro-cdn.com\/ch\/jimocoro\/assets\/uploads\/2019\/01\/9dd6d7bdad5186f023f4387054ad445f.jpg\")
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『ブラックサンダー』は、年間販売個数・シリーズ全体で約1億6500万個<\/span><\/strong><\/span>を突破するなど、国民的な人気を誇るお菓子。<\/p>\n 誰もが「おいしさイナズマ級」「若い女性に大ヒット中」といったキャッチコピーを目にしたことがあるのではないでしょうか。<\/p>\n <\/p>\n 果たして、イナズマ級の人気の理由<\/strong>はどこにある？ 本当に若い女性に大ヒット中なの？<\/p>\n <\/p>\n ブラックサンダーを販売している有楽製菓<\/a>の社長、河合辰信<\/strong><\/span>さんに秘密を伺ってきました！<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n ※当時のパッケージ<\/span><\/p>\n <\/p>\n ※ちなみに「ブラック」は、ココアが黒いからだそうです<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n 2010年3月8日に発売された『DearGirlサンダー』 キャッチコピーは「おいしさハンサム級！」<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n 初恋の味 塩チョコ<\/strong><\/span>です<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n 広報担当の内藤さん<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n すごい！チロルチョコ、チョコボール、ブラックサンダーが夢のコラボ！ pic.twitter.com\/cbVv3NZ6<\/a><\/p>\n — らら (@rara0207) February 23, 2012<\/a><\/p><\/blockquote>\n![\"\"](\"https:\/\/jimocoro-cdn.com\/ch\/jimocoro\/assets\/uploads\/2019\/01\/8ec7e4747ace30cc25c327f4f614192f.jpg\")
<\/p>\n発売当初はまったく売れず終売していた？<\/h3>\n
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<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/jimocoro-cdn.com\/ch\/jimocoro\/assets\/uploads\/2018\/12\/48b09301a079a1af249bf9663265d45f.png\")
「よろしくお願いします！ ブラックサンダーの年間販売個数は、シリーズ全体で約1億6500万個とお聞きしました。めちゃくちゃ売れてますね。発売当初から人気だったんですか？」<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/jimocoro-cdn.com\/ch\/jimocoro\/assets\/uploads\/2018\/12\/665ee8aca398e34baf48fdf76d387938.png\")
「ブラックサンダーは約25年前（1994年）に発売したんですが、実は全く売れなくて一度は販売終了した<\/strong><\/span>商品なんですよ」<\/p>\n「えぇ？ <\/strong>売れなかった頃が想像できない。一体何が悪かったんでしょう？」<\/p>\n「子供向けのお菓子として作ったんですが、それにしては30円という価格が高かったんです<\/strong>」<\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/jimocoro-cdn.com\/ch\/jimocoro\/assets\/uploads\/2019\/01\/44feb1c6c8be78e1ea497fdb16d76bc7.png\")
<\/p>\n「25年前の<\/span>駄菓子は10円、20円が当たり前。でもブラックサンダーはこだわりにこだわった商品なので20円にはできなくて……30円という価格でしか販売できなかった<\/strong><\/span>」<\/span><\/p>\n「言われてみれば、子供の頃に駄菓子屋でブラックサンダーを食べた記憶ってないですね。学生時代と社会人時代にコンビニで……って印象です」<\/p>\n「そう、メインターゲットに想定していた子供に売れなかった。名前も”ブラック”とか、戦隊モノっぽい”サンダー”とか<\/strong>、子供が喜んでくれそうなネーミングにしたんですけどねぇ……<\/span>」<\/span><\/p>\n「子供にとって価格が高かったために販売終了してしまったと。だとすると、今でもブラックサンダーの販売が続いているのはなぜですか？」<\/p>\n「当時九州地方の担当をしていた営業から『なんとか九州だけでも販売を再開してくれ』<\/strong><\/span>と強い懇願がありまして。なぜか九州では復活を望む声があったんですね」<\/p>\n「九州人の味覚にマッチしていた……？」<\/p>\n「その後、しばらく九州を中心に売っていた時代が2000年初頭まで続き、そうした状況の中で大学生協での販売も進めました。すると、2004年頃に関西の大学生協で<\/span>販売が1位になりまして<\/strong><\/span>」<\/p>\n「なるほど！大学生だと30円の駄菓子は手頃な値段になりますね。<\/strong>僕も大学生の時、生協でよくブラックサンダーを買っていました」<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/jimocoro-cdn.com\/ch\/jimocoro\/assets\/uploads\/2019\/01\/a9d07a0e7756caa5707b3abfd2ec19ca.jpg\")
<\/p>\n「九州や関西の大学生協の販売好調が元で、大手コンビニでも西日本でテスト的に取り扱いが始まりました。これがまた大成功。そこから徐々に全国のコンビニで販売されるようになりました<\/strong><\/span>」<\/p>\n「ブラックサンダーって、意外と苦労人なんですね。というか、関東地方で広まったのは意外と最近<\/strong>ってことに驚きました」<\/span><\/p>\n「関東で本格的に取り扱いが始まったのは2005年頃です。ただし、認知度が大きくアップしたのは、2008年ですね」<\/p>\n「！？ 2008年に一体何が？」<\/p>\n「某世界的なイベントでメダルを獲得した、某メダリスト<\/strong><\/span>が、好きなお菓子としてブラックサンダーを挙げてくれたんですね」<\/p>\n「ああぁぁぁ～！ そのシーン、僕も覚えています！ そうか、その選手は長崎出身だから<\/strong>、ブラックサンダーに馴染みがあったんですね」<\/p>\n「ちょうどその頃、全国のコンビニにブラックサンダーが置かれている環境が整っていた<\/strong>んですよね。ここで一気に認知度が上昇したと思います」<\/p>\n「長い苦節の時代を経て、ついに花開く時が来たんですね」<\/p>\n「嬉しかったですねぇ。ただ、2008年に売れた要因は、外部的な要素が大きかった<\/strong>ので、次は自分たちの力で商品を売るぞと。そこで、2011年にマーケティング部門を立ち上げました<\/strong><\/span>」<\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/jimocoro-cdn.com\/ch\/jimocoro\/assets\/uploads\/2019\/01\/16ffe0a3a506773aca9b95cbababd8b0.jpg\")
<\/p>\n「河合さんはマーケティング部の立ち上げから参加されていたそうですが、どんな仕事をしていたんでしょう？」<\/p>\n「商品企画やプロモーションなどを考えていました。特に2013年のバレンタインシーズンに企画した、義理チョコキャンペーンがとても話題になりまして<\/span><\/strong>」<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/jimocoro-cdn.com\/ch\/jimocoro\/assets\/uploads\/2019\/01\/174f64181fdefca2682fd8d5064c0a9f.jpg\")
<\/p>\n「知っています！とても話題になったキャンペーンですよね！」<\/p>\n「ブラックサンダーはどう見ても本命チョコではないだろう、絶対に義理チョコだろうということで、ブラックサンダーは義理チョコに最適ですと宣言をしたら、<\/span><\/strong>多くの方に共感いただけまして」<\/p>\n「高級なチョコだからぜひ本命にどうぞ！っていう売り方が多い中で、あのキャンペーンは正直すぎて、強烈に記憶に残ってます。ただ、必ずしもブラックサンダーだから義理とは言えないのではないでしょうか？」<\/p>\n「ほほう？」<\/p>\n「僕もバレンタインデーにブラックサンダーをもらったことがあるんですが、あれは本命だったのかもしれません。隣にいた友達には別の高そうなチョコレートを渡していましたけど、希望がないわけでは……」<\/span><\/p>\n「義理ですね」<\/span><\/strong><\/span><\/p>\nはじめてのコラボ商品はラジオ番組と<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/jimocoro-cdn.com\/ch\/jimocoro\/assets\/uploads\/2019\/01\/096fb8b0f8204f980148cd65e3db937d.jpg\")
<\/p>\n「ブラックッサンダーは近年、様々な企業や商品とコラボをされていますが、最初のコラボはどんな商品だったのでしょうか？」<\/p>\n「最初のコラボは、神谷浩史・小野大輔のDearGirl〜Stories〜<\/a><\/strong>という、声優さんのラジオ番組とです」<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/jimocoro-cdn.com\/ch\/jimocoro\/assets\/uploads\/2019\/01\/954a110fd8a86e3c7ccdf2a753085885.jpg\")
<\/p>\n「えぇ！？ 確かに『DGS（DearGirl〜Stories〜の略称）』は、当時から現在まで続く超人気ラジオ番組<\/strong>ですが……その後 数々のコラボをおこなってきたブラックサンダーの、最初の最初があの番組とは！」<\/p>\n「神谷さんと小野さんには、ラジオの中で度々ブラックサンダーの話をして頂いてまして。先方から企画の一環としてコラボはできませんか？と打診して頂いたんです」<\/p>\n「ただ、最初のコラボということになると、かなり苦労があったのでは？」
\n「そうですね。ノウハウがゼロの状態<\/strong>だったので、かなり手探りで進めていたようです。逆に、そのおかげで番組側とは味の開発まで共同でやらせて頂いて<\/strong>関係を築けました。結果的に良いコラボになりましたね」<\/p>\n「ちなみに、どんな味を開発していたのですか？」<\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/jimocoro-cdn.com\/ch\/jimocoro\/assets\/uploads\/2019\/01\/fce476f1ba6509e7214837fe91e3fa6d.jpg\")
<\/p>\n「攻めすぎ」<\/strong><\/p>\n「コラボの縁で、当時の開発メンバーもラジオに出演させて頂きました。ちなみに今、私の隣に座っている広報担当の内藤は、学生時代に聞いていたDGSがきっかけでブラックサンダーを知り、有楽製菓を志望してくれました<\/span><\/strong>」<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/jimocoro-cdn.com\/ch\/jimocoro\/assets\/uploads\/2019\/01\/f89060e49a530351a242cb90623379bc.jpg\")
<\/p>\n「えぇ！めちゃくちゃ影響力あるじゃないですか！！ということは、内藤さんは声優大好きっ子<\/strong>だったわけですね。ちなみにどちらのファンだったんですか？」<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/jimocoro-cdn.com\/ch\/jimocoro\/assets\/uploads\/2018\/12\/d3097ec1d22887affe90c8b5476811cf.png\")
「どちらも大好きだったんですが、あえて言うなら小野大輔さん<\/strong>です」<\/p>\n「ありがとうございました」<\/p>\n「今の質問、記事に必要でした……？」<\/p>\n「もちろんです（注：内藤さんの出番はこれで終わりです）。では話を戻しまして、最初のコラボはDGSだったということですが、他にはどんなコラボがあるんでしょうか」<\/p>\n「業界で話題になったのは、チロルチョコさん・森永製菓さん・有楽製菓の3社でコラボした時ですね<\/span><\/strong>」<\/p>\n\n